| 发布日期：2024-11-04 08:55 点击次数：131 |
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农文旅内卷的今天，这家这家“养猪场”却玩出了与众不同，开业3年有超200万游客来打卡，累计营收1.86亿。它就是——熊猫猪猪国际牧场将传统的畜牧养殖业转型升级，把一产养猪、二产猪肉衍生品、三产休闲旅游融合发展，将数字化养猪场变成主题IP网红打卡乐园。项目一起投资3.5个亿，其中2023年全年营收8000万，其中园区旅游收入2500万，猪鲜肉及加工肉制品收入5500万，按照今年的走势，预计2024年全年营收在1.05亿元左右。那他们是如何做到的呢？小探马觉得主要有3方面：图片
01独特的IP定位，自带网红感
熊猫猪猪国际牧场浙江省金华市婺城区古长路1177号，占地1200亩，以珍稀猪种金华两头乌为IP形象，集养殖观光、科普研学、会议团建、美食体验、亲子趣玩、网红打卡于一体。要知道，“两头乌”是中国的四大名猪之首，国宝级的猪种，牧场基于以两头乌为原型打造了——熊猫猪猪IP：以小乌和小拉的兄妹形象进行设计，充满童真和少女心，此举一能拉近游客的距离；把“猪跟熊猫”进行了关联，让大家立刻理解两头乌的珍贵级别，还打开了养殖产品的知名度，提升产品溢价。图片
牧场里所见之处都是熊猫猪猪的元素，比如大门口顶上立着一头可爱的大猪、售票口的大大的猪鼻子、扶梯上镂空的熊猫猪猪图、代步自行车设计成了一个可爱的粉猪、游乐场区域的设备都是这个猪的IP等等，都让这个憨憨的“熊猫猪猪”成了一个文化符号。不仅如此，牧场围绕“熊猫猪猪IP”形象，打造了诸多功能板块：两头乌猪博物馆、5G智慧养殖中心、亲猪野奢民宿、猪舍咖啡、城堡花园、欢乐小猪村、室内网红亲子乐园、茶山猪猪火车、两头乌主题餐厅等板块，既丰富了游客体验，又扩充了园区的变现路径。图片
02新奇特沉浸式交互体验
与大多数农旅项目不同的是，牧场更注重游客的体验感，同样的标配项目，却做出了差异化。在场景设计上在视觉、触觉、听觉等方面让游客的体验拉满，采用的网红艺术化展陈风格，不仅拍照好看，而且给游客一种有趣新奇的交互感。可谓是，真正做到了：站在用户角度去设计产品。1、两头乌猪博物馆你看是一个非常有趣、新奇的体验空间，每个点都是以沉浸式体验的方式，让用户去了解两头乌猪在中国1700年的历史文化。图片
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猪的大肠居然设计成了一个互动型的装置，小朋友可以把猪大肠拉出来，全面观察猪大肠的形态、长度等等，既有趣又学知识。图片
2、欢乐小猪村这里可以说是大小朋友的天堂，旋转木猪、猪猪城堡，绳网装置、秋千公园、熊猫猪猪泡泡广场、猪猪摇桥、小猪运动场、小猪游艺厅、赛猪场……大小朋友在这里极度放松。图片
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并且在游乐区，他们会组织两头乌猪的表演活动和猪的比赛，让用户可以更直观的跟猪玩在一起。图片
3、5G智慧养猪中心只要买了门票，用户可以边玩边吃，全程参观熊猫猪从选育、配种、怀孕、生产、哺乳、保育到育肥的生产流程，养猪的环境堪称是8星级的豪华猪舍。图片
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还做了一个200平的会议室，这个会议室居然也能直接看到养猪区。图片
4、城堡花园这里专门为小朋友和少女打造的欧洲城堡花园，高颜值出片，蔚蓝的无边泳池、浪漫的阳光花房、奇幻的霍比特猪猪小屋、氧气森系花园、中央草坪、绣球步道等100多个打卡点，来了相机内存就不够。图片
5、亲猪野奢民宿世界诺贝尔奖获得者迈克尔·莱维特先生也曾在这里体验，并大为惊叹猪舍民宿的奇妙！一边泡澡，一边观察熊猫猪猪嬉戏打闹，是民宿的特色。图片
考虑到不同的居住需求，牧场有情侣房和亲子房两种房型。民宿与千亩茶园相连，自然景色好、负氧离子高，非常受欢迎。图片
03品质感“猪”肉与衍生品
熊猫猪猪不仅一产和三产做的出色，全猪宴、猪肉和以“猪”为核心延伸出来的产品也做得很好，有两头乌的IP书包、娃娃、挂件、杯子等等，还有两头乌各个部位的原食材、各种零食、农副产品等等。图片
江湖流传着一个传说，吃过两头乌，其他便成了将就。在肉质和口感方面，熊猫猪猪家族拥有顶级肉质基因，并经历四季慢养，营养物质充分沉淀到肌理里，让您品尝的每一口都鲜美。在两头乌主题餐厅，用餐氛围感拉满，给游客留下了味蕾与视觉的双重回味。图片
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因为这个项目的成功，很多游客想更方便买到他们的猪肉，于是他们在2023年开始，陆续在城市里开设了这些周边产品的零售店。为了顾客方便及营销，还开设了线上商城。图片
小探马总结 熊猫猪猪国际牧场，如其名一般，用实际行动走向国际化的道路，同样是养殖场摒弃原有的“养猪卖猪”一产思维，用“一产、二产、三产”融合模式，突出了农旅内卷的怪象，可以说是目前最有潜力的农旅品牌。更多精品农场案例推荐您看看这套《深度拆解30个小而美、小而精的轻资产农旅项目》，里面包含了运营、营销、场景打造、公域私域流量玩法等等内容，感兴趣一定要看！素材参考：1、营地会HUI《养猪场+文旅”居然被200多万游客疯狂打卡》；2、CTDU中旅联《从养猪场到服务区，原来文旅还能这么玩》3、公众号：熊猫猪猪两头乌国际牧场 本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请点击举报。